Pozycjonowanie kancelarii prawnych dopasowane do specjalizacji i miasta

Dlaczego kancelaria potrzebuje innego SEO niż sklep

Zapytania do kancelarii mają niewielką skalę i dużą wartość. Jedna sprawa spadkowa, rozwodowa albo gospodarcza potrafi pokryć miesięczny koszt pozycjonowania, więc liczy się nie liczba odwiedzin, lecz to, czy telefon dzwoni od osoby, która ma problem w Twojej specjalizacji. Dlatego plan opiera się o frazy opisujące usługę i miasto, takie jak pozycjonowanie kancelarii prawnej albo konkretny rodzaj sprawy w danym mieście, a nie o ogólne hasła prawnicze.

Druga różnica to zaufanie. Użytkownik porównuje podstrony kancelarii, czyta o prawnikach, sprawdza opinie i dopiero wtedy wysyła zapytanie. Strona, która tylko wymienia dziedziny prawa, przegrywa z tą, która pokazuje zakres spraw, sposób pracy, przybliżony tryb rozliczeń i dane do kontaktu. Agencja SEO powinna to rozumieć i planować treści razem z Tobą, bo bez Twojej wiedzy merytorycznej powstaną teksty ogólne i podobne do konkurencji.

Co obejmuje pozycjonowanie strony kancelarii

Podstawą jest osobna podstrona dla każdej specjalizacji, na przykład prawo rodzinne, spadki, nieruchomości, obsługa firm albo windykacja. Każda odpowiada na pytania klienta z danej dziedziny i prowadzi do formularza lub numeru telefonu. Do tego dochodzi uporządkowana struktura adresów, poprawne tytuły i opisy, strony prawników z zakresem doświadczenia oraz szybkie działanie na telefonie, bo wiele zapytań przychodzi z komórki.

Drugi filar to widoczność lokalna. Wizytówka Google z właściwymi kategoriami, godzinami, adresem i zdjęciami często odpowiada za pierwszy kontakt, zwłaszcza przy frazach z nazwą miasta. Wykonawca powinien opisać, kto prowadzi wizytówkę, jak zbierane są opinie zgodnie z zasadami platformy i jak mierzone będą telefony oraz wysłane formularze. Szczegóły tej części znajdziesz na stronie o pozycjonowaniu wizytówki Google.

Zasady reklamy usług prawniczych a treści na stronie

Adwokaci i radcowie prawni działają w ramach zasad etyki zawodowej, które dopuszczają informowanie o kancelarii, ale ograniczają formy reklamy. Przed publikacją treści sprawdź aktualne reguły swojego samorządu zawodowego i przekaż je wykonawcy na piśmie. Dotyczy to między innymi sposobu opisywania wyników spraw, porównań z innymi kancelariami i zachęt do skorzystania z usług.

W praktyce oznacza to treści rzeczowe, bez obietnic wygranej i bez publikowania szczegółów spraw klientów. Dobrze, jeśli agencja przygotowuje szkice, a Ty lub wskazany prawnik zatwierdzasz je merytorycznie przed publikacją. Ustal ten obieg w umowie razem z terminem akceptacji, żeby prace nie stawały w kolejce do jednego zajętego partnera kancelarii.

Orientacyjne koszty i sposób rozliczania

Jako przykład do planowania można przyjąć od 2500 do 5000 PLN netto miesięcznie dla kancelarii z jedną lub dwiema specjalizacjami w jednym mieście. Szerszy zakres z kilkoma dziedzinami, większą liczbą podstron i pracą nad wizytówką mieści się raczej w przedziale od 5000 do 10000 PLN netto miesięcznie. To założenia do rozmowy (ogólne widełki opisuje cennik pozycjonowania), a nie cennik Wzrost ani oferta konkretnej agencji. Cena zależy od konkurencji w mieście, stanu strony i tego, czy treści pisze agencja, czy Twoi prawnicy.

Porównując oferty, zestaw rezultaty pracy: liczbę nowych podstron, zakres poprawek technicznych, opiekę nad wizytówką i raportowanie telefonów. Zapytaj też o okres wypowiedzenia oraz o to, kto jest właścicielem treści i dostępów po zakończeniu współpracy. Wspólny zakres pozwala uczciwie porównać propozycje, które na pierwszy rzut oka kosztują różnie.

Jak ocenić agencję, która zna rynek usług prawnych

Poproś o opis podejścia do konkretnej specjalizacji z Twojej oferty. Dobra agencja zapyta o rodzaje spraw, które chcesz przyjmować, o te, których unikasz, o miasto i o to, kto odbiera zapytania. Ostrożnie traktuj obietnice określonej pozycji i pakiety bez opisu pracy. Zapytaj, jak będzie wyglądał raport i czy zobaczysz w nim liczbę rozmów oraz formularzy, a nie tylko wykres odwiedzin.

Przydatne pytania znajdziesz w materiale o pytaniach do agencji przed podpisaniem umowy. Warto też sprawdzić, czy agencja ma doświadczenie z usługami, w których klient podejmuje decyzję po dłuższym namyśle, bo takie projekty wymagają cierpliwości w ocenie wyników i regularnych korekt planu.

Jak Wzrost pomaga przygotować zapytanie

Wzrost jest marketplace B2B łączącym firmy z agencjami i specjalistami. Kancelaria podaje cel, obszar działania i budżet, a następnie dostaje plan, orientacyjne widełki kosztów i brief do rozmowy z wykonawcami. W opisie wskaż adres strony, specjalizacje, miasto oraz osobę, która zatwierdza treści. Złożenie zapytania jest bezpłatne dla firmy.

Partnerzy, czyli agencje i freelancerzy, płacą abonament za profil i dopasowane zapytania w kwotach 199, 499 lub 1299 PLN netto miesięcznie. Abonament jest odrębny od wynagrodzenia za pozycjonowanie, które ustalasz bezpośrednio z wybranym wykonawcą.